据媒体报道，2022年五粮液经销商新签合同价格上有所变化，对比52度第八代五粮液的计划外价格由999元/瓶提升为1089元/瓶。计划内价格为889元/瓶不变，计划内外的合同量比例为3:2。这一提价政策预计在12月18日的五粮液经销商大会上正式宣布。这意味着从12月份开始，2022年新签合同的五粮液每瓶价格为1089元，此前为999元/瓶。
一位五粮液经销商表示，目前店内还有存货，存货的价格按照之前的市场价格卖给老客户。存货消化完后，新进的五粮液价格将上调，预计在12月中旬调整价格，新货价格上涨幅度还需要看市场情况而定。有消息称，五粮液公司对第八代五粮液执行889元/瓶的基础量价格不变，增量（计划外）价格（包括团购）调整到1089元/瓶，以实现高质量的计划投放。
一位白酒行业人士指出，由于行业产能过剩与优质产能供给不足并存，造成白酒市场长期存在不缺酒、但缺好酒的矛盾。未来随着消费持续升级，以及白酒行业向优势品牌集中的趋势，高质量消费需求与五粮液实际产能增长的矛盾将愈发突出。五粮液的提价政策属于正常操作，作为头部酒类品牌，在茅台飞天价格持续高企的背景下，加上春节销售旺季即将到来，市场需求量较大。五粮液适时提价，既是市场年底消费需求的反应，也是品牌价值提升的一种表现。
酒业分析师蔡学飞认为，高端白酒的品牌壁垒很高，消费终端对品牌的粘性很强，品牌认知度变化也相对缓慢。因此，五粮液计划外产品价格上调，现阶段不会改变现有的竞争格局。随着国内疫情的有效管控，白酒企业在2021年业绩持续增长。2021年前三季度，五粮液营业收入、净利润同比增速分别为17.01%、19.13%，表现优于去年同期。
在白酒涨价潮中，飞天茅台价格高企仍在持续。为平抑被炒作过高的茅台酒零售价，贵州茅台在持续加大社会渠道飞天茅台酒放量的同时，也开始全面取消开箱政策。与贵州茅台抑制飞天终端价格不同的是，五粮液作为浓香龙头，计划将第八代五粮液增量价格调整到1089元/瓶。
一位五粮液经销商透露，五粮液厂方即将开会，第八代五粮液出厂价可能会上调。零售价每瓶可能上涨100多元，目前第八代五粮液整箱购买时每瓶价格为1100元，团购价为每瓶1150元（非整箱出售），对老客户依然按照目前的市场价出售。
五粮液价格调整是优质白酒供需紧张下市场的必然反馈。一方面，五粮液销量持续增长，库存处于历史低位，表明消费升级趋势下，市场对五粮液的需求在不断增强。另一方面，优质浓香白酒是稀缺资源。据悉，按照五粮液每年优质产能5%的增长，其产能远远无法满足市场的需求，特别是近年来经典五粮液上市后的优异表现，对五粮液优质基酒提出了更高要求，使本来稀缺的五粮液基酒供需矛盾更为凸显。
蔡学飞认为，提价在一定程度上会进一步强化五粮液的头部品牌形象，巩固其品牌民族属性。食品饮料整个板块都在提价，五粮液提价也是顺应趋势，消费终端更容易接受。庄宏东表示，茅台没有提价，五粮液率先提价，既是这几年五粮液改革后成效中溢价能力提升的一个表现，也是公司对五粮液品牌度提升的信心。
根据世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，茅台、五粮液品牌价值分别位居第16位、第17位。其中，五粮液品牌价值为3253.16亿元人民币，较去年增长415.7亿元，增幅14.6%。提价后，经销商一般都会顺价上调终端售价。